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从新零售角度分析农村用户和城市用户间购买行为存在的差异

常见问题 2020-02-05

农村人情消费支出呈现出频率加快、费用上涨、压力增大的趋势。从 2008 年到2011年四年间,有人情支出的农户占比从 87.72%提高到95.24%。每个家庭的人均人情支出则从 2670.53元涨到3850.87元,年均增长率为12.98%,但是根据国家统计局的数据,那几年中的平均农村居民人均纯收入增长率仅为 10.1%。”


农村从根本上与城市用户差异的本源


1、文化

农村大部分地区还以口语文化为主,人与人之间主要由语言进行沟通。致使其思维方式偏情景而非抽象,群体和参与感较强。另外,大部分农村用户主要使用的媒介还是电视或者广播,其属于次生口语文化范畴,“次生口语文化也产生强烈的群里感,因为听人说话的过程是聆听形成群体的过程”(口语文化与书面文化 2008:P7)。


2、经济

农村经济水平较城市低。致使其购物的决定成本高,购买风险高,对错误的承受度和包容度低;


3、人口结构

农村地区人口结构较城市稳定。致使其获取信息的渠道单一,新信息获取速度慢,信息交互频率低,对事物的判断相对来说较微观,保守而传统;

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